中国运动鞋市场规模将达690亿元

       耐克高精仿鞋，瑞银证券近期发布的一份运动服饰市场的报告指出，从总体上看，2010年中国的运动鞋市场（包括知名品牌和一般品牌）规模将可能达到690亿元人民币，而到2020年知名品牌运动鞋的耐克高精仿鞋，市场规模可能达到2970亿元人民币。在2008年以前，体育用品行业处于爆发增长期，市场增速高达30%以上；2009年，行业增速降为11%，今年增速在15%左右，转入行业的稳定发展时期。
    国际巨头兵临城下，国内品牌拿什么与其较量？万国广场市场推广部负责人谢旭东认为，除了款式的更新外，加强自主研发的力度，加强产品的功能性开发很关键，可从原材料创新、环保创新等方面入手。李宁去年收购羽毛球品牌凯胜之后，对羽毛球拍进行了突击研发，全新加入了“灵控内锥（提高控球手感）”、“风洞导流增速系统（降低风阻）”等高科技元素，使得李宁羽毛球拍的新增市场占有率已经达到了18%，跃居行业第二。有专家建议，具备技术资金实力的品牌可将眼光放宽点，及早规划海外版图，向东欧、俄罗斯、东南亚和非洲部分地区等中等发达国家进军。李宁、安踏、匹克361度等品牌均已在海外开设了专卖店，但很多品牌对海外市场尚未深耕细作。福建师范大学广告教研室主任、体育行业观察家张发松认为，深耕海外市场可从三方面着手：首先，必须建立独立的国际化研发团队；其次，找到最适合自己风格的国家和地区建立研发基地；再次，探索挖掘出最适合自己的品牌口号和理念。据了解，匹克正在计划聘请国际人才开拓国外市场，并计划分别在美国和意大利设立莆田高精仿运动鞋和运动服装的研发中心。李宁则推出品牌重塑计划，更换新标识，“将助推李宁成为世界级品牌”（李宁公司首席执行官张勇表示）。而在海外扩张中略显保守的安踏今年的国际化目标是海外市场销售量占到10%。